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从王宝强离婚持续头条解析网络营销借势
来源:专业网站建设 专业网站制作 专业网站设计   发布时间:2016-08-18   浏览量:2016 次

  专业网站制作从王宝强离婚持续头条解析网络营销借势

  下面海洋之神hycc分享一般日常会遇到的热点类型:

  1、节日类热点
  2、赛事类热点
  3、娱乐类热点
  4、行业类热点
  5、时政类热点
  6、灾难类热点
  7、负面类热点

  那么每一个类型的热点,该如何参与呢?

  热点本身就是营销活动的一个结合方式,就比如商场中秋要搞促销,电商们都在做双十一等等。

  具体举例每个热点“宜”与“忌”:

  1、节日类热点

  每年的节日从中国传统佳节,到二十四节气,再到西方的感恩节、万圣节、圣诞节,以及各种互联网化之后创造的“十月十日萌节”等等。

  在节日里做借势营销是最常规,同时也是运营工作最基础部分。

  关注点:节日与产品的结合

  宜:借势

  忌:跟风

  2、赛事类热点

  每年各种赛事,比如足球、网球、游泳等等,还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。

  赛事不同关注的热度也不一样,比如奥运会是全民热点,且时间较长,注意力分散,但是会出现不同的子热点。像2016年里约奥运会就如此:

关注点:赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联

  宜:借势

  忌:标识、运动员形象等版权使用

  3、娱乐类热点

  娱乐八卦是大家非常关注的热点,但是适宜借势营销,尤其在新媒体上参与的话题,是积极正向类型,比如刘诗诗吴奇隆婚礼、高圆圆大婚、汪峰上头条、刘烨抢沙发等等。

  在明星离婚上,王菲与李亚鹏这种和平分手却与王宝强的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福,后者应该归类为“负面类热点”。

  关注点:明星与品牌的强关联有没有?热点中的语言、手势、道具等等是否可以参与。

  案例:

  吴奇隆刘诗诗大婚品牌借势。

宜:借势

  忌:明星形象使用

  4、行业类热点

  在很多行业里都有各类型的话题,只是关注度与参与量不同,行业热点适合同业者参与,双十一是怎么发展起来的,发展过程完美体现了行业热点的借势。其实双十一、“618”都算是电商行业重要热点,为何各大电商都要参与,只有形成了“势”才会有“市”。

  关注点:与同行业互动一致性,或者超越其创意,同时结合话题要与自身品牌特点相关。

  宜:借势

  忌:无创意、无底线攻击对手(电商行业每年双十一常见类似,调侃尚可,若有诽谤、造谣或者恶意攻击,就完全不是借势范畴)

      5、时政类热点


  时政类话题是最敏感的,有哪些话题呢?在国内比如2015年的阅兵日,还要2016年的南海争端,以及钓鱼岛、两岸关系等等,不过还有一些国外的话题,比如XX总统竞选,政变等。

  关注点:如何避开时政类话题,以及重大政治事件时,避免品牌营销。不过有些是可以从祝福等角度发起话题。

  宜:祝福、无借势

  忌:借势

 

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